Hoy te recomiendo
-
Puer Aeternus
Puer aeternus en latin significa "niño eterno". Y como muchos que logran llevar su imagen más... -
La soñadora
Este tipo de empresa se la pasa planeando las estrategias ideales. Las juntas son frecuentes y... -
Bichos, la Estrategia
La nueva película de Disney puede ser uno de las mejores cuentos de transformación... -
Juan y Howard
Nací en el mismo año que Juan Valdez y su mula Conchita. Yo, producto del esfuerzo colaborado de... -
Estrategia Sensorial
En una época donde las ventajas competitivas se erosionan, los secretos industriales no duran,... -
Mentiras que matan
No conocemos de ningún estudio que haya valuado el costo de que los empleados y los...
Recomendaciones de Usuarios
Busca por palabra clave
Artículos Relacionados
Regístrate y obtén contenido exclusivo
| Mexicanidad: La oportunidad |
| Estrategia y Management | |||
| Escrito por Horacio Marchand | |||
| Viernes 29 de Septiembre de 2006 15:41 | |||
Suiza exporta suizez, Francia francismo, Alemania alemanez, Italia italianismo. Suiza exporta seguridad, cuentas bancarias, certidumbre. Su propuesta de valor promete estar ahí siempre, inviolable, invulnerable. Por eso los suizos no quieren opinar nunca de nada; no asumen posiciones; en las guerras no toman partido. Todo es consistente con lo que potencialmente podría ser su estrategia de marca. Francia exporta vinos, ideas (antes más que ahora), quesos, arte de todo tipo incluido el culinario, romanticismo; todos soñamos con ir a París y emular el espíritu del joie de vivre y el bon vivant. Alemania exporta procesos manufactureros, tecnología, eficiencia; como si levantaran el estándar del mundo. Italia exporta belleza. El diseño es prácticamente genético-cultural y está inmerso de manera natural en todo lo que de ahí emana. ¿Y México? México exporta alegría, folklore, fiesta, celebración. Nuestros destinos turísticos, el clima, la hospitalidad de su gente; todo parece confirmar el mensaje de que se puede disfrutar y vivir bien en nuestro país (de ahí lo crítico que sea controlada la ola de violencia reciente). Y el tequila y la tortilla son sinónimos del espíritu de México. El tequila está presente por el mundo; y eso que ha sido desprestigiado por la forma salvaje con lo que lo consumen los adolescentes norteamericanos: de golpe, sin saborearlo, dirigido directamente a la cabeza. Viendo el potencial del tequila, Brown-Forman recién compró al Grupo Industrial Herradura fabricante de la marcas mexicanas, entre otras, Herradura y El Jimador, por 876 millones de dólares. Aunque es totalmente respetable, y es su derecho, que los empresarios mexicanos vendan su negocio tequilero, el tequila se siente “nuestro” y nos sentimos involucrados con lo que hagan con “nuestro” tequila. Paul Varga, presidente de Brown-Forman, afirmó que: “Estas marcas nos ayudarán a hacer avanzar nuestro negocio en la creciente población hispana de los Estados Unidos y a incrementar nuestra participación en la excitante cultura de cocktails del país, dado que el Margarita, que se hace a base de tequila, es el trago más pedido”. ¡Uff!…… ! …..la gran tradición del tequila 100% agave, añejado, sutilmente elaborado, para que termine perdido y diluido, en un cocktail Margarita! ¿La tacobelización (Taco Bell) del tequila? ¿Y la mexicanidad del tequila? ¿Y los empresarios mexicanos nacionalistas? ¿Estamos ante una desbandada de empresarios que los sacan a billetazos de sus oficinas? ¿Qué otra industria acabarán por controlar los capitales extranjeros? ¿Tortilla? Al contrario. Con una inversión de 100 millones de dólares Grupo Maseca incursiona en China. “La decisión de ingresar al mercado chino la estudiamos mucho, pero es muy clara: no podemos darnos el lujo de quedarnos fuera”, señaló Roberto González Barrera, presidente de la firma mexicana. “Habrá que aprender a adaptarse a la cultura china, a sus instituciones y a su mercado, pero tenemos que estar allí”. Bien. Otro mexicano más que sale. Que no tiembla “porque van a venir” sino que él es el que va. Exportar mexicanidad es negocio y es una oportunidad de mercado que tiene que explotarse con intención, con estrategia, con jerarquía nacional. Algunas ideas de mexicanidad exportable. 1. El concurso del Gritón más Grande del Mundo. Me refiero al grito de “aiiiiijjjijúa”…como el del mariachi. Televisado a nivel mundial, consiste en una convocatoria a los mejores pulmones del mundo para que vengan a gritar con mariachi, vestidos de charro. 2. Un hotel en Las Vegas con la forma de una inmensa y bella Pirámide del Sol. 3. Una escuela que opaque al Cordon Bleu, sobre la Cuisine Mexicain y una cadena de restaurantes mexicanos. Este sería el disparador de franquicias mundiales. 4. Una cadena de bares especializados en tequila, y se llamará Tequila Million. Se combinará con cervezas mexicanas. Otra franquicia más. 5. Una cadena de cafés orgánicos (México es el principal productor del mundo), se llamará Café de México. 6. Un show itinerante de lucha libre, tipo Cirque du Soleil, pero con formato de arena Coliseo. El show de Santo y el Blue Demon peleando contra las Momias de Guanajuato será el más famoso. 7. En todas las cadenas habrá una tienda de artesanías mexicanas donde también podrán encontrarse las camisas guayaberas, que gracias a lo que sería un contrato con el diseñador Tom Ford, se habrán puesto de moda en el mundo. 8. Una escuela mundial de Mariachismo. México es negocio. Sería bueno que lo hiciéramos los mexicanos. Artículo leído: 1122 veces. Te invitamos a participar opinando en la sección de Comentarios (0)
 Utiliza el siguiente formulario para escribir tu comentario
|
Mostrar/Ocultar comentarios
