Nuestra generación apenas empieza a dimensionar la fuerza que están tomando los latinos en el mundo. Montados en la plataforma estadounidense, los latinos empiezan a tocar la gloria de las grandes potencias mundiales.Muchos países han tenido su momento en la historia en que han dominado en algún sentido al mundo.
Alejandro de Macedonia, César de Roma, Napoleón de Francia, Atila de Mongolia; los venecianos, vikingos, fenicios, árabes, persas; en fin, pareciera que a cada grupo étnico o social le ha tocado su turno en el mundo para liderar al resto de la humanidad.

Ahora parece que le toca el turno a la raza de bronce: los latinos.

La proximidad a Estados Unidos es una ventaja importante. Nuestro vecino del norte es indiscutiblemente la Roma moderna.

Así como en la antigüedad los romanos se encargaron de influenciar a todo el mundo conocido, Estados Unidos, apoyado en las industrias de tecnologías de información y entretenimiento, está marcando modas, costumbres y valores; influyendo en la formación de aspiraciones y patrones de consumo.

Bart Simpson dice "no problema", Arnold Schwanezeger inmortalizó "hasta la vista baby", el horrible perro Chihuahua de Taco Bell es toda una celebridad, la salsa mexicana se vende más que la catsup, la palabra "amigo" se conoce por el mundo, el consumo de cerveza, tortilla y el tequila crece globalmente.

Sin meterse en el tema de quién canta mejor o quién es más simpático, la diferencia fundamental entre Ricky Martin y Luis Miguel es que Martin usó de plataforma a Estados Unidos.

De igual manera, Salma Hayek comparada con Thalía o Sasha, la diferencia es que la veracruzana se lanzó a través de la maquinaria estadounidense.

Por el lado de los negocios, el poder de compra de los norteamericanos ha permitido que México, a partir del TLC, se convirtiera en la décimo tercer potencia exportadora del mundo.

No se trata de restarle méritos a nadie ni se pretende atribuirle el éxito de los mexicanos a Estados Unidos, sino de resaltar la conveniencia de aprovecharse de tener al país más rico del mundo en el patio de casa.

Así como el inglés se ha convertido en el idioma oficial de los negocios aquí y en China, el castellano se ha consolidado como la segunda lengua de Estados Unidos.

Un grupo de ejecutivos mexicanos decidió tomar un curso en la Universidad de Northwestern en Evanston, Illinois. Una tarde, para despejarse, se lanzaron a un centro comercial y se toparon con que en cinco de ocho tiendas visitadas, se hablaba español.

Terminando las compras, se sentaron a tomar un café en la librería Barnes & Noble y mientras saboreaban el expresso, sus vecinas de mesa -dos jovencitas norteamericanas- insistían en sacarles conversación. Titubeando al principio sobre las intenciones de las dos rubias, concluyeron que su appeal no era por guapos, sino por el idioma que hablaban.

Las güeras querían practicar su castellano. Como buenas estudiantes universitarias, empezaron a interrogar a los ejecutivos: que si Labastida, que si Madrazo, que si Fox, que si la alianza. Ellas estaban al tanto de las sutilezas de la política mexicana.

Su última pregunta: ¿cree usted que, otra vez, habrá devaluación en México?

Impactados por las inquisitivas jóvenes, tomaron un taxi al hotel. En el camino, el taxista rubio ojo-azul de nacionalidad rusa, empezó a conversar en perfecto español con ellos. Boris Yaraspov incluso se aventó algunas palabras altisonantes típicas mexicanas.

¿Bueno, y tu por qué hablas español? preguntó uno de los ejecutivos.

Ah, porque viví en Cuba cinco años dando clases de literatura y visité México varias veces, contestó Boris.

La capital de Latinoamérica unificada no quedó en Latinoamérica, tal como era el sueño de Simón Bolívar, sino en la ciudad de Miami, Florida. En esta dinámica capital se cocina el despegue de la raza de bronce.

¿Saben cuál es la estación de mayor crecimiento en Estados Unidos?

No es NBC, ABC, FOX, ni CBS.

El crecimiento de Univisión, una de las dos cadenas nacionales en español, parece ratificar la fuerza latina en el siguiente milenio. Ojo con los datos que siguen.

Univisión en horario triple-A atrae a más adolescentes que MTV, a más hombres entre 18 y 34 años que ESPN, y tres veces el auditorio de CNN.

Y eso no es todo.

En las ciudades de Miami, Los Angeles y Houston, la estación número uno entre los rangos de edad 18-34 años, es también Univisión.

La influencia latina en Estados Unidos cada vez pesa más. Se estima que para el año 2005 habrá más latinos (13 por ciento del total) que afroamericanos (12 por ciento).

Y para el 2050, habrá 96 millones de latinos, representando el 25 por ciento de la población total.

Hoy en día los 30 millones de latinos tienen un poder de compra de 350 mil millones de dólares anuales.

El Wall Street Journal resaltó hace unas semanas que México parece haberse convertido en "el nuevo sur de Estados Unidos". El reportaje hace analogías entre lo que fueron los estados sureños como Missouri, Texas y Alabama en la década de los 60, cuando miles de empresas del Norte migraron su producción, insumos y oficinas por ofrecer ventajas de oferta y costos. El nuevo destino parece ser México.

En el futuro la frontera con EU se va a borrar de hecho, y bajo esta premisa las empresas tienen que planear y diseñar su estrategia de negocio.

Te invitamos a participar opinando en la sección de Comentarios (0)

Mostrar/Ocultar comentarios

Nombre

Título

Comentario

ventana chica | ventana grande

Suscribete por e-mail (Solo usuarios registrados)

Enviar Comentario Vista preliminar